第三千三百七二章 病毒营销
通过在美国市场的销售，这一下子就在中国这边造成了很不错的预热效果了。因为sphone在美国的热销和遭受的热捧，这手机在国内的风评怎么样且不说，但是这手机的名字可是慢慢的就变成了最近社会上流行的话题了！类比一下的话，就有点像是原本的时空中如果有一个中国国产品牌的轿车打入了美国市场。然后这么一个国产轿车呢，还不是什么廉价低配的类型，还是跟宝马奔驰一样普通人眼里顶配的配置，接着在国外受到了各种热捧，这会在国内造成一种怎么样的话题？ 再加上各种媒体的渲染和热捧，可以说一下子家家户户茶余饭后聊天的谈资基本上都是这手机啊！街头巷尾，同事们吃饭的时候聊天或者是亲戚朋友们聊天的时候，那很容易就聊到了sphone上面。哪怕是四五十岁的中年人，哪怕他们根本不懂sphone的这么一个智能机到底是怎么智能的。但是他们就是从电视上看到了这手机屏幕很大，然后美国老百姓趋之若鹜！这么一个事儿就足以成为他的谈资，就足以让他跟亲戚朋友一起指点江山！在这些街头巷尾老百姓的评论中，做出来了sphone的华夏高科，那显然就是国内少有的争气的有追求的厂商！ 没错，虽然这些老百姓可能根本就不知道国内其他的企业到底有没有比较争气的，比如他们就不知道振华港机其实更加争气更加牛逼。但是不妨碍他们点评江山——在他们的眼里，国内的其他手机商显然都是一副商人的模样，只为了赚钱，一点远见都没有，而且整天就喜欢呆在低端市场或者oem市场！而华夏高科呢？那就不一样了！看看新闻里面怎么说的吧，这华夏高科的sphone那是开创性的！那是超级牛逼的！那是做到了外国人都没有做到的！那是比外国公司做出来的手机还更加牛逼，要是做好了的话直接能开创一个崭新的时代的！ 这么一个公司那还不牛逼？必须牛逼！这么一个公司的这么一个手机，那还不牛逼？必须牛逼！可以说这sphone在这么一个年代的中国，那造成的全民知名度绝对比后世的4高！后世的4那叫什么知名度？那只不过是很多年轻人都用这么一个手机，然后很多不关心手机的中年人老年人听说了之后。就觉得这么一个手机好。可是这么一个手机到底怎么好。他们完全不知道，他们就知道很多人在用，就是这样而已！可是现在华夏高科的sphone就不同了！起码中年人老年人都知道这sphone牛逼在哪——开创新时代，代表着民族力量啊！ 华夏高科之前刚从摩根斯坦利这么一个外国公司手里赎回来了南孚电池这么一个民族力量品牌。这就多有民族主义气概？而如今这华夏高科的sphone那不仅仅是在外国卖的好。而且还让外国人那么夸赞！更不用说这手机配置如何如何高档。如何如何牛逼，反正就是比所有的国产货都牛逼，比外国货也牛逼！这么一个争气的民族品牌。那多让人想要支持他啊！还有新闻里面反复说的什么华夏高科手机平价卖，然后靠着卖软件赚钱之类的分析，搞的很多中年人很多老年人，那都是知道了华夏高科的sphone如何牛逼的！ 虽然他们可能不太了解到底触摸cao作是怎么回事儿，他们可能也不太了解手势cao作是怎么回事儿。但是这不妨碍他们把这些专业名词拿来当成谈资！比如说有人就跟亲戚朋友说华夏高科的这触摸屏听说老牛逼了，听说是十点触摸——也就是十个指头可以在上面打字的！多牛逼！这等于是把键盘做到了手机这么大啊！再加上了年轻人的“盲打”什么的，这轻轻松松的用手机就能噼里啪啦的打出来一片文章啊！还有什么手势cao作的，那就被中年人老年人以为是跟喝酒划拳一样的玩意儿——也许要打电话的时候，那就是对着摄像头笔画一个类似六的手势，然后这手机就自动的开始进入了打电话模式！这多智能！简直就跟个机器人似的！ 诚然他们想象中的这些触摸屏啊、手势cao作的内容跟实际上的技术是八杆子打不着的，但是老百姓们这么胡乱传那就是有一个很好的效果，就是达到了一种类似病毒营销的结果——这病毒营销是什么？就是厂家不怎么花钱，消费者主动的变成了被感染的病毒一样，主动的帮忙传播消息啊！按照后世对病毒营销的定义来说，那就是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和营销上，产生几何级增长速度的一种营销推广策略。 天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是裸的广告信息。而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化！ 大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。 其实说起来通常的广告有一些难以克服的缺陷。如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例。同一时段段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的。在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化。如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等。以上方面的优势。使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。 病毒营销在于找到营销的引爆点或者说是“病原体”，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键。而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一，深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。而华夏高科sphone的这么一个牛逼的什么应用商店，什么触摸屏，什么手势cao作等等专业词汇，这次就伴随着华夏高科sphone在美国的热销这么一个引爆点，成为了一个又一个谈资，也就是成为了一个又一个的引爆点！到了最后可能很多本来不是sphone预订消费者的人，都明确的知道了sphone的这么一个名字，知道了华夏高科出了这么一个手机！ 也许他们现在并不会花大价钱在sphone登录中国之后去购买，但是今天这一切将会在他们的心理留下最深刻的印象，在他们将来可以换手机的时候，他们绝对会想要看一下sphone手机！可能到时候他们看到了sphone手机那么贵，会改买别的手机或者是华夏高科低档次一些的手机，可是在他们心中sphone那就是会变成一个牛逼手机的代名词！大家就会觉得如果日子好过了，如果买得起sphone了，那么将来一定要买这么一个手机试一试！从某种程度上来说，这华夏高科的sphone，那在国内已经有了一点类似4在国内流行的基础了！ 可以说如果今天华夏高科在国内开始准备销售sphone了，那真搞不好会跟历史上的4一样，一下子在国内一炮而红，一下子在国内变成了一种街机的赶脚，一下子就变得好像人人都在用！也许sphone也会跟历史上的4一样，带来一种装逼的效果。也许很多人就觉得人生成功就等于用上sphone呢！对于这么一个局面，不知道乔布斯是怎么想的——哦，对了，他不会有什么想法。因为他不是重生者，他根本就不知道系列历史上会在中国有多火！在这么一个时代，华夏高科的sphone抢先在之前发布了，而且还是利用到了苹果后世开发的很多特点。所以在这么一个状况下，可以说就算苹果之后开发出来了，那么他们的手机看起来也就是一个一定程度上模仿了华夏高科sphone的手机而已！ 也许他们的外观会很好看，也许他们的功能会很好，可是这么一个概念是华夏高科sphone提出来的，这么一个手机的概念是sphone创造的。而且在功能上内容上并没有什么突破性的进展和改造，他们只是相当于换了一个壳子和一个系统的sphone而已！在互联网时代，模仿者做出来的东西，如果没有腾讯的那么一种运营能力的话，还真不一定会有原创造者弄的好！毕竟华夏高科那是在贾鸿渐的带领之下，属于一个有互联网基因的公司，是一个90年代才组建的公司，而手机部门那更是在21世纪之后才发力。可以说就像是一个十七八的小伙子，那身体素质刚刚的好！而苹果呢。这苹果可是70年代创造的企业，他们其实跟微软一样，都算是中年期的企业了！ 历史上的苹果因为抓住了ipod和以及ipad，注入了很多互联网的基因，这才让他们活力充沛的可以跟各种年轻公司赛跑。但是相对来说，微软这公司就有点赶不上速度了，微软抢先在手机系统上面布局，结果布局了十年下来还是落后的一塌糊涂！这有时候就像是中年人跟年轻人赛跑一样，就是跑着跑着喘不上气啊！就是岁月不饶人啊！但是在这么一个时代，苹果因为华夏高科的原因，并没有抓住这些能够改变他们基因的产品。所以实际上说起来，这苹果也是有点老态龙钟的，也是跟在华夏高科后面吃灰的！ 更不用说贾鸿渐还是一个重生者，可以让他的公司各种“抄近路”发挥他们年轻的优势，那可以说瞬间都可以甩“同龄人”好几个身位呢，更不用说苹果和微软这些公司了！所以可以认为，在这么一个sphone之后，不管是在中国还是在美国，苹果要夺回他们历史上的荣耀以及利润，那可是相当相当的困难的！(未完待续。。) ... (.)