482 郁闷的广告创意主管
雅诗美兰广告创意部。 王诗雨看着手上的策划，皱起眉头。 作为广告创意部经理，她每天的压力都非常大。 尤其是雅诗美兰作为曾经的行业第一，现在却因为经营问题掉出前三，成为第四。 可不要小看第一和第四只差三个名次，其实不然。 对于化妆品行业，尤其是高端化妆品品牌，大家往往只认第一。 不管第二还是第十，都很难吃到行业龙头的红利。 所以作为一家年营收过三百亿的大型公司，现在每年的利润连二十亿都不到。 想要打出名气，重新获得消费者信赖，除了产品质量，最重要的就是广告宣传。 为此雅诗美兰不惜花重金把王诗雨请了过来。 作为国内最顶尖的广告创意设计师，王诗雨原本对这个工作自信满满。 尤其她手上已经出过不低于十种让人拍案叫绝的广告创意。 可惜理想是美好的，现实是残酷的。 不知道是运气不好，还是她已江郎才尽。 王诗雨入职后先后推出了七种不同的广告设计。 但这些设计要么不疼不痒，要么即使发布的时候获得不少好评，但很快就会被忘记。 总而言之，雅诗美兰最近的销量每况愈下。 如果再这样持续下去，别说盈利，能不赔钱就不错了。 公司产品的名气打不出来，王诗雨每天都生活在极度焦虑中。 毕竟她是被高薪挖来的，一次两次失败或许还能用水土不服来解释。 但现在一年失败七次，要是还没有起色，就算老板不主动开口撵人，她自己也不好意思再待下去。 所以，趁雅诗美兰又推出了一款护肤系列而契机，王诗雨立志要打一场翻身仗。 只是越追求方案的完美，设计出的方案她就越不满意。 比如她现在手中的这套方案，已经改了整整二十八次。 二十八次的推倒重来，王诗雨发现，自己的大脑已经一片空白。 难道真要主动辞职吗？ 打开抽屉，看着里面的辞职信，王诗雨脸上全是挣扎。 辞职对她来说，除了金钱上的损失还有名誉。 一旦自己失败的是被暴光出来，曾经的广告创意皇后将直接跌下神坛。 咬咬牙，她暗自给自己鼓劲儿，不管怎么说，自己都要继续坚持下去。 就在这时，有人敲门。 门打开，是人力资源部的经理。 王诗雨一愣，抬头看着对方：“有事吗？” 对方微微一笑：“王总监，老板找你，你现在如果不忙的话，还请麻烦过去一趟！” 王诗雨心中一沉，老板找自己，还让人力资源部经理亲自过来通知，这意味着什么？ 只要不是傻子都能猜得出来。 无奈苦笑一生，她将自己的辞职报告拿出来放入口袋。 既然如此，一会儿自己主动开口好了。 否则让老板先开口，场面只会更加难看。 当王诗雨坐着电梯来到顶楼，打开老板办公室之后，不禁一愣。 因为此刻办公室内除了老板本人，还有一个年轻女性。 对方穿着小西服，言笑晏晏，举止优雅，尤其是神色，充满了自信。 “李总好！” 同时心中疑惑，如果老板想让自己离开，应该会单独等自己才对。 现在办公室内多了一个人，难不成是自己想错了？ 她决定先静观其变，看看情况再说。 雅诗美兰老板见王诗雨过来，立刻笑道：“王总监来了，给你介绍一下这位是十月食品厂的李月娥李女士。 这位就是王诗雨，我们雅诗美兰的广告创意总监。 王总监的创意方案总能让人眼睛一亮，多亏了有她在，我们雅诗美兰才能拥有现在的行业地位。” 听到这里，王诗雨脸一红。 老板这是在反话正说吗？ 一定是这样！ 毕竟自己没入职前，雅诗美兰是行业龙头。 可自己入职后，行业龙头地位直接不保。 任何一个人看到这种情况都会对自己的能力产产生质疑，更不要说精明睿智的老板了。 既如此，自己就直接开门见山吧！ 她将手中的辞职报告拿出来，放到老板面前：“李总，您看一下，如果没问题，直接签字即可！” 李老板立刻竖起大拇指，然后对李月娥道：“看到了吧？ 我只是让她来一趟，她都没忘记带着文件过来让我批阅。 王总监不止有才能，工作热情同样首屈一指。” 说完还对王诗雨道：“王总监不管怎样，李女士都是客人。 虽然她不介意，当着她的面讨论公司内部工作，总归很不礼貌。 这份文件我先给你批了，不过先放在这，等有时间了再详细讨论。” 王诗雨一愣，老板这又是什么意思？ 什么叫先放到对方那里，有时间了再讨论？ 她摇摇头：“这个就不用了吧？ 我承认自己能力不足，这是事实，没什么可狡辩的。 如果您觉得以前给我开的薪水太高，只要在合理范围内，我可以退还一部分。” 李老板一愣：“什么能力不足？你到底什么意思？ 等等！” 他连忙打开王诗雨手上的文件，脸色瞬间古怪起来：“王总监这是要离职？能说说原因吗？ 我自认为在待遇上给的并不差，当然如果你不满意，咱们还可以再商量。 总之，请你务必一定要留下来。 若你坚持离开，也至少再多在这待半年。” 王诗雨傻眼：“老板，你把我叫过来，不是要开除我？” 李老板更奇怪：“开除你干什么？你在这个位置做得好好的。 而且你的能力毋庸置疑，如果你走了，我从哪再找一个和你水平差不多的总监？” 王诗雨再次愣住：“我的能力？ 您是不是误会了？我从入职到现在，从来就没给公司提供什么特别优秀的方案。 所以公司产品滞销，我至少要占一半责任。” 王诗雨将心里话说出来，去听的李老板哈哈大笑： “王总监，你误会了。 你的能力一直都没有问题，相反，我对你非常满意。 至于雅诗美兰的衰落，这个和广告无关，而是市场环境变化导致的。” “市场环境变化？”王诗雨有些不解。 她推出的那七条广告，在社会上的反响并不好。 这一点是不争的事实，她曾专门做过调查。 以前她推送的广告，问一百个人至少七十个人听说过。 现在她推送的广告，一百个人能有二十人知道就不错了。 这已经不是一星半点的差距，而是天差地别。 李老板听到她的话，有些无奈：“这个我真不能怪你，至于原因，很简单。 以前你推出来的广告之所以传播度更广，是那个时代的网络还不发达。 大家每天获取信息的渠道，又或者说娱乐方式只有电视。 尤其是晚上八点左右的黄金时间，在这个位置上打广告，只要广告词不是特别差，都能获得不错的传唱度。 现在不一样了，不管是八岁的小孩还是八十岁的老人，大家几乎不看电视。 就拿你我来说，以前下班回到家，是不是要在客厅的沙发上坐一会，看看新闻什么的。 但现在呢？ 实不相瞒，我们家的电视柜已经被我改装成了书柜。 这样客人来我家做客，看到客厅里堆放的一墙的图书，起码能觉得我这人比较有修养。 你的广告创意我看了，除了最后一条，有一丢丢差强人意。 前面的那些每一个都非常经典。” 王诗雨的脸忍不住一红。 原来是这样。 至于最后一条广告创意，好吧，出这条广告的时候，她已经也充分感觉到了危机。 做广告也不停的推翻推翻再推翻。 以至于他都忘记了一件事。 真正的好广告，靠的不是反复修改，而是不经意间的灵光一线。 自己的神情越来越焦虑，工作热情越来越消磨，身体也越来越疲惫。 这样的情况，能想到不错的创意才奇怪。 可是…… “既然不是广告的作用，那为什么咱们公司会从第一下跌到第五？” 李老板道：“这个主要是定位问题。 以前咱们的产品，倾向的是人体保健。 又或者说，我们只是将美和健康结合起来。 但现在时代不一样了。 保健品行业已经崩塌，大家对于保健更倾向于运动和饮食，而非吃药。 这也导致咱们的产品失去了消费者的信任。 尽管我已经第一时间将原来的生产线拆掉，也不再推出类似产品，而是选择拥抱新的市场。 但有句话叫积重难返。 大家对咱们公司产品的印象，就是美貌和保健相结合。 保健凉凉，他们自然不愿意掏腰包。 好在有你的广告创意顶着，还让雅诗美兰继续保持盈利。 要知道按照我的计划，然后就已经做好了亏损的准备。” 王诗雨愣住。 自己的方案真的没问题？ 可是…… 一时间她还是无法接受。 李老板连忙摆摆手：“行了，你的事不着急，以后咱们再详细说。 李女士千里迢迢过来，怎么都不能怠慢。 你们两位年纪差不多，又都是非常有想法的年轻人，所以我建议你们能多交流。” 接着对李月娥道：“关于李女士的想法，我觉得大有可为。 所以此事我同意了。 只不过具体的推广方案还需要多打磨一下，这一点你和王主管商量就好。” 李月娥点点头：“既然这样，就谢谢李总。 您放心，我一定拿出一个让咱们两家都放心的方案。” 说完对王诗雨道：“不知王主管有没有时间？ 我刚才来咱们公司的时候，发现路对面有一家环境非常不错的咖啡厅。 不如一起过去聊聊？” 咖啡厅内。 当王诗雨听李月娥说出自己的想法后，不禁愣住了。 “你说你们十月食品厂准备进军化妆品行业？” 她表情无比古怪。 十月食品厂的名气，王诗雨自然听过，对于张岳，她同样如雷贯耳。 可问题是十月食品厂是做小吃摊食品的，而且现在已经是全国小吃行业的龙头。 你们不一心一意经营自己的主项，跨界来我们化妆品行业干什么？ 难道你们不会以为，网上一直说化妆品行业利润大，就准备一头杀进来吧？ 没错，化妆品行业的利润的确很大。 但正因为利润大，竞争才更残酷激烈。 比如自己现在所在的雅诗美兰，曾经的行业龙头，当之无愧的居于巨无霸。 结果就因为定位问题，直接陨落神坛。 连我这样有能力的人都救不了。 李月娥自然能看出王诗雨的顾虑：“王主管，实不相瞒。 我们虽然打着化妆品的旗号，但严格来说属于挂羊头卖狗rou。 具体原因我也和你说了，我们是实在没办法才这么做的。 至于找你们联合，也是我考虑了很久才做的决定。 你们以前是做保健品的，美容方面的保健。 俗话说成也保健，败也保健，之所以现在没落，就是大家对保健品失去了信任。 而我们的药膳可乐，严格来说同样属于保健品范畴。 所以只要我把药膳可乐的名气打出来，让大家明白保健品同样能够起到非常不错的美容养颜效果。 这样不仅药膳可乐可以卖出去，也能间接带火你们雅诗美兰的产品。 你觉得呢？” 王诗雨沉默。 对和十月食品厂的合作，说实话，她有些举棋不定。 原因很简单。 十月食品厂不管怎么说都是一家食品企业，食品企业进军化妆品，怎么听都怎么感觉不靠谱。 本来雅诗美兰现在已经失去了消费者的信任，如果在和对方联合，大家会不会觉得雅诗美兰疯了？ 那样的话别说勉强保住行业前五，就算前十都可能保不住。 当然，话又说回来。 十月食品厂现在名气之大，已经达到了老少皆知的地步。 而雅诗美兰虽然曾经辉煌过，但也只是在化妆品圈子里有点名气。 如果能借助十月食品厂让自己再火一把，说不定现在的行业排名能直接更进一步。 所以要怎么选择，真的很让人为难。 当然，王诗雨所说的选择并非拒绝和十月食品厂合作。 与十月食品厂合作的事，老板已经敲定。 她需要做的是方向，也就是广告创意，这个非常关键。