第二百五十七章 令血压上升的超级广告
年代：从魔都译制片厂开始正文卷第二百五十七章令血压上升的超级广告截止1979年末，香江的无线电视台，还从没有播出过低于10秒时长的商业广告。 因为，台里自开播以来，就规定了广告投放的起播时间：10秒。 也就是说，你只要想来我的电视台投放广告，就必须得交上10秒钟的广告费。 不止是香江无线，这个起卖规定其实在各家电视台都是常规cao作。 相比香江的10秒，央视则把起播时长定在了15秒。 当初的“恒源祥”既想又想，决定以最便宜的价格登上“一台知天下”的央视。 于是，那个看后挥之不去、余音绕梁……的“恒～源～祥，羊羊羊”，便横空出世了。 起初这广告和江山的“白猫”一样，也只有短短的5秒钟。 谁知去了央视之后，被告知起步价就是15秒。 但你要坚持只播5秒，也可以依你，可广告费仍必须按15秒的价格收。 “恒源祥”一听，亏本的买卖哪能干！ 既然伱收了我15秒的钱，我就是拼了命也得撑够15秒！ “短”不怕，多来几次不就成了。 于是，那个原本只5秒钟的“羊羊羊”，便一连在电视上叫了三遍。 再配上一大群小白羊在草原上飞奔而过，观众们的脑海里立刻也跟着跑过了无数次的草泥马。 此广告一经播出，立刻招来一片骂声。 但，很多人都不知道，在这三句“羊羊羊”之前，还有一条更招骂的。 【恒源祥，发发发，恒源祥，财财财，恒源祥，羊羊羊】 其实当初为了凑够15秒，恒源祥初版安排的是这三句广告词。 结果，播出了没几天，连上峰都看不下去了，一通红色电话直接播进了台长办公室。 为了稳住上峰的血压，原本的”发财羊”便紧急替换成了之后的“羊羊羊”。 一番cao作下来，“恒源祥”的这句广告词，竟帮广告界开启了一条全新的广告模式。 教科书式的“你当时有多讨厌，事后就有多难忘的”灌脑广告，自此便接二连三走进了人民的生活。 赶集啦～ 有问题，上知乎 累了困了，喝东鹏特饮 挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔。 瓜子二手车，没有中间商赚差价。 一年逛两次海澜之家，男人的衣柜 治痔疮，用肛泰，龙康肛泰。 买卖二手车，人人车 中华立领，男人就该对自己狠一点 …… 还记得当年我们一起等过的电梯吗？ 那一句句不断撞击屏幕的广告，逐渐也成了每一部电梯的配套声优。 甭管你爱不爱，也无论你离职还是高升。 能陪着你走到最后的，却依然是它。 此刻，香江无线电视台。 坐在监视器后的所有工作人员，正直愣愣的盯着一闪而过的“白猫”广告。 半响才回过味来感叹了一句：“难怪老大会同意免费播放，真是太绝了！” “好有意义的广告，”另一位也连连点头：“我还想再看一遍。” “这是哪家广告公司想出来的点子，太妙了！” “它还是我认识的白猫洗衣粉吗？怎么忽然就高级起来了。” “是呀，刚才节目里的那些猫咪，看的我都想养一只了！” “超级可爱！” “我现在只想见见它的广告设计师，” “这人一定非常聪明。” “其实我家从来不用白猫洗衣粉，可现在我决定转变一下。” “我已经买了，效果还不错。” “估计老大也看好它，不然也不会为它而破例了。” 前阵子，眼见“香江猫皇”的人气一日高过一日。 为了得到参赛现场的独家转播权，无线电视台便主动找去了“白猫”的驻港办事处。 早已经在“江山推演计划”上得到提示的驻港人员，便掐准时机提出了“在节目前后免费播放广告”的要求。 此要求看似合情合理，却让无线极为不爽。 在他们眼中，转播“香江猫皇”的比赛节目，本就是对“白猫”洗衣粉的一种宣传。 没向你收钱就该偷着乐了，居然还敢提要求。 而这边，按照领导指示的驻港代表，也表示不能让步。 就在双方僵持不下的时候，亚视的人来了。 于是，无线以最快的速度签下了“香江猫皇”。 但也提出了一个条件，免费播放的广告时长，不能超过5秒。 面对无线的刁难，一时不知是否同意的“白猫”，立刻打电话回厂请示。 之后，再回到谈判桌上时，“白猫”也提出了一个条件： 同意接受免费5秒的广告时长，但无线也必须同意这“5秒的白猫”在接下来的任何时段，收费播出。 就这样，白猫与无线的这场商业合作，终于排上了日程。 就在整个播映后台为刚播出的“白猫”广告，大呼绝妙的时候。 一通内部电话打进了节目控制中心，寥寥几句只为了一件事，尽快统计出“香江猫皇”和5秒“白猫”广告的收视率。 要知道“香江猫皇”的选美赛事是在周六举行的，而无线安排给它的播出时间，却是下一个周三的晚上六点。 这是时段该怎么说呢？ 怎么说也没用，好不好的都得接受，既然是免费的，也只能给什么接什么呢。 至于这一会的无线上层为什么如此急切的在乎收视率，无非是想横向比较一下，看看“香江猫皇”是不是真的有魅力。 如果超出了同时段的节目，那下一周的决赛必定会调到一个金灿灿的时间段。 但如果相反的话……也一样逃不过调整时段的cao作。 可他们这会相比“香江猫皇”，却更对5秒的白猫感兴趣。 都是战斗经验丰富的老电视人了，在看见那5秒的“白猫”一闪而过后，他们就知道……全新的广告模式来了。 比起新眼界的开启，更令几位无线高层惊喜的是，这条极具戏剧性的广告，居然能由他们台首次播放。 一时间，竟有了些与有荣焉的兴奋。 如果收视率也能跟得上的话，那无线这次的cao作，必将令亚视再次吐血。 …… 面对香江发生这一切，正在燕京城逛市场的江山同志，却一点消息也没收着。 他这一会，正拿着一只绿色的铁皮小青蛙认真瞧着。 “咱小白还没有这玩意？” 身旁的陈佩丝早等得不耐烦了：“我说领你去逛百货大楼，你偏要来这，这能有什么好看的。” 燕京的东风市场，就是个大杂烩。 吃的喝的、工艺品、古玩、旧货……各自铺开。 比较家喻户晓的，还得属东来顺的饭馆，和稻香村的糕点店。 除了陈佩丝，站在一旁的黄永钰，也露出了同样的表情。 原本还以为江山会来这淘什么好东西，却没想会对一只铁皮青蛙感兴趣。 “别看了，”黄永钰裹了裹脖子上的毛线围巾：“我看小胖子的表情，好像也没什么兴趣。” 江山也知道：“家里已经有俩了，他当然没兴趣。” “那你还……” 话说到这，黄永钰忽然就不言语了：“同志，这只青蛙多少钱？” “他手里的那只跳得不大利索，您想要的话就给两毛钱吧。” “给，两毛。”黄永钰手一摸兜，直接就递了出去。 之后，拉了江山转脸就走。 一行人离开旧货摊后，黄玉钰将江山手里的铁皮青蛙拿了过去：“说说吧，怎么就瞧上这只青蛙了？” “这可是件稀罕物，”江山挨着黄永钰小声说道：“看见背面的图案没？” 黄永钰凑到眼前看了看【康元NO.214】 “看见了，”黄老师瞧得老仔细了：“不是明末的，也不是清初的。” “您想多了。” “那你喜欢它什么？” “我只是单纯喜欢它的历史，” 漫步在堆满各色小商品的民间小道上，江山又开始抒情了：“您知道这康元两字的来历吗？” 他指着铁皮青蛙的肚子问道。 “怎么来的？” “现如今的浦江玩具二厂，就是由它转变过来的。 但这康元原本却不是卖玩具的，而是一家名副其实的制罐厂。” 1979年的浦江，一共有大大小小37家玩具厂，可能走得久的却屈指可数。 算起来玩具二厂是其中走得最远的一家。 究其原因，还是底子好。 “制罐厂？” 黄永钰明白了，现如今这个社会，铁罐可是外包装的主力军：“那效益一定很好吧。” “必须的呀，”江山继续往下走：“铁皮跳蛙的历史，最早能追溯到1922年。” “这么早？” “留学回国的项康元先生投资创办了一家制罐厂，什么饼干罐、糖果罐…… 由于生意实在太好了，以至于厂里制罐产生的铁皮边角料，都已经堆积成山了。” “明白了，” 不仅是黄永钰，跟在两边的各位听众朋友，这会都想明白了。 “于是，他就开始利用这些边角料制作玩具了？”牵着江小鱼的刘小庆，脱口而出。 “聪明，”江山夸了一句： “康元厂用这些边角料，仿制出了德国的发条小青蛙玩具，没想到投放市场后大获欢迎，他们很快又生产了其它几款铁皮玩具。” 那个年代的玩具利润，可比铁罐高多了。 普通工人月收入在300到1000文钱之间，一只鸡蛋3文钱，一斤牛rou25文钱。 而一只发条铁皮玩具的价格，竟能在卖到600至3000文钱。 渐渐的，康元制罐厂的副业便开始逐步超越主业了。 不仅如此，还喊出了一句响亮的口号：凡我中国儿童，必有康元玩具。 “最鼎盛的时候，还发行过股票，”江山笑道：“据说，在当时还是涨得不错的一支票。” “你手里这只青蛙，就是那个年代生产的？”黄玉钰觉得也只能是这个原因了。 “您猜对了，看见这商标里面的饭碗和筷子了吗？”江山指给他们看：“这就是那个时候康元厂的标志。” “嗯，看见了。” “再看看这个NO.214，”江山上下抛了抛小青蛙：“准错不了。” “这就是你喜欢的历史？”黄永钰摇了摇头：“孩子啊，这算什么历史呀，改明儿我一定要好好给你上一堂课。” “知道外国人有多喜欢这些老玩意吗？这就叫玩具收藏家。” 他知道黄老师要给自己上的是什么课，毕竟也是在荣宝斋待过一段的人物。 但，此刻的江山依然为兜里的小青蛙感到欣慰。 毕竟，也是个在后世能卖上大几万的小玩意。 自己能在冥冥之中与它相遇，又怎舍得与它擦肩而过！ 嘴上说着瞧不上，可这一会的黄永钰，也开始寻摸旧铁皮青蛙的身影了。 不光是他，故意落后几步的陈佩丝，都已经在一家旧货摊上拿起了一只小青蛙。 跟在他身旁的刘小庆，踮着脚一块辨认：“这背后写的是什么字呀？” “消灭一切……后面看不清了。” “用不着看了，”邵伯林从他怀里接过江小白：“这一只肯定不是30年代的。” 正和江山齐步走的黄永钰，嘴巴眼睛哪一样都不耽误：“不过听你这么一说，倒让我想起了三十年代的浦江。” “我也一样，”这一会的江山同志，笑的比初升太阳还要灿烂： “浪奔、浪流，万里涛涛江水永不休……” “嗯？你还会唱粤语歌？”黄永钰脚步一停，特意外的看着江山：“不过这是什么歌？听着还怪好听的。” “忽然歌性大发，胡乱瞎诌了两句。” “谁信啊，”黄永钰也是老狐狸。 他这会心里跟明镜似的：“肯定又是利用工作之便，打听来的小道消息吧。” “还真给你猜对了，我最近设计的一条广告，即将在香江的无线上播了。” “可了不得了！” 再过几天，即将迎来1980年的元旦， 香江无线的电视剧《上海滩》，也将在那一天登上屏幕。 但，此刻更令江山兴奋的，却是即将与《上海滩》同步播出的“白猫”广告。 这一会，江山满脑子都是浪奔和浪流。 一想到几年后黄永钰扇醒黄沾的那巴掌，他就赶紧伸手扒上了黄老师的肩膀。 “忽然干嘛呢这是？”黄永钰斜着眼瞧着他。 “巴结您呗！” 江山这会扒着黄老师大步向前：“永钰叔，你有的时候真是帅极了！” “什么叫有的时候，我一直都很帅！”