第三百零一章 底气十足的广告狂人
年代：从魔都译制片厂开始正文卷第三百零一章底气十足的广告狂人香江，机场。 惠美广告公司的副总鞠进，已经带着两位助手登上了前往东京的航班。 与“黄与林”选择的水路不同，“惠美”一行将经由东京转飞浦江。 这么一来，他们必将比“黄与林”先一步抵达目的地。 在登机之前，“惠美”广告公司还提前联系了浦江市政府的相关部门。 表达了自己准备投资内地，在浦江建立广告分公司的期望。 得知这一情况后，浦江的有关部门立刻向“惠美”表示热烈欢迎，并承诺将做好接待工作。 第二日，这一接待任务就被下发到了许沐春的手里。 看着通知单上的航班时间和公司成员名单，许局长越瞧越觉得眼熟。 “香江？惠美广告？” 略微思索后，许局终于想起来了：“噢，这不就是去年在‘大白兔’广告上，狠赚一笔的广告公司嘛！” 身旁的韩科长跟着就点了点头：“就是这个‘惠美’公司，前不久爱民糖果厂准备和他们续约的时候，他们居然又把报价给提高了。” “呵，”许局冷笑了一声：“幸亏他们加码了，不然，咱们哪能见到江山设计的‘大白兔’贺岁广告啊！” …… 已经在海上航行了一天的“浦江”号船舱里，黄沾和林燕妮正翻看着迄今为止麦当劳所有的户外广告图片。 载客量460人的“浦江”号，设有特等至普通八个等级的客舱。 同时，它也是我国第一艘海上广告船。 目前，所承接的广告多以外商品牌为主。 看着手里的一张张图片，林燕妮忽然冒出一个想法：“我敢保证，就算我们现在设计出一个和这些水准差不多的户外广告，也不一定能拿到麦记的广告合约。” 这一会的黄沾已经在纸上写了好几句宣传文案，但又全部被他给划掉了。 “就是因为我们没有十足的把握，才只能寻找外援啊，” 黄沾实在是想不出什么可以一击即中的广告设计：“虽然赚的少了，但总好过滑标啦！” “也不知道是中了什么邪，”林燕妮抿着嘴笑了起来：“我们居然会相信一个陌生人的话。” “是啊，”黄沾也感觉邪了门了：“不但信了，还千里迢迢给他送钱来了。” 在和江山的几次通话中，黄沾和林燕妮分别强调说明了麦当劳广告的要求和难度。 而江山，也在电话里和他们一块分析了麦当劳的广告定位，与市场期值。 一番你来我往后，黄沾和林燕妮发现，这位身处浦江的江先生张口闭口全是广告术语。 其中一些，他们竟还是头回听说。 更令他们奇怪的是，江先生说话时看似客客气气，实则却充斥着一抹风轻云淡的自信。 “作为一位合格的乙方，”江山在电话的原话就是： “我的任务就是帮助甲方达成目的，如果你们成了我的甲方，那我必定会帮你们拿下麦当劳的广告合约。当然，我也是有条件的……” 这个条件就是，“黄与林”必须要提前支付给江山10万元人民币的设计费。 只接受提前支付，不接受讨价还价。 当然，如果方案没能中标，“春风度”将全数退回费用，所有设计方案也同时收回。 在江山第一次提出合作要求时，黄沾差点破口大骂。 冷哼一声挂上电话后，林燕妮却展现出了和他截然相反的态度。 “天才设计师到底就不一样，能提出这种苛刻的合作条件，看来他对自己的实力很有信心啦！” 江山的那副“爱来不来”的嘴脸，果然很勾人。 黄沾听后，仍是一副不以为然的样子：“天才设计师？我看不见得吧，什么都没见到就想收10万？” “怎么，伱觉得他不配？”林燕妮太相信自己的眼光了：“我请问你，这位江先生的四支广告，有哪个是重复设计手法？又有哪一个不是经典？” “这……” “我再请问你黄生，你在香江的这些广告公司里挑挑，能选出一支比他精妙的广告作品吗？” 此刻的黄沾，想起了之前自己被中华铅笔广告击中小心肝时的模样。 “你不会真提着钱去和他见面吧？” “不然怎么办？人家在电话里已经说了，设计图不同别物，哪怕只透露一半就等同于泄露设计灵感，所以只接受一手交钱，一手交货。” “这种合作方式，我还真是第一次遇到呢！” “我觉得值，”林燕妮主意已定：“只要他这次的设计依然保持之前的水准，就一定能拿下麦当劳。” 黄沾考虑片刻后，道：“也是，反正我们自己是肯定拿不出必赢的设计了，不如请他替我们出征。” “你这样想就对啦，”林燕妮感觉江山的提议虽然强硬，但也不是无理之请：“人家也说了，如果落标的话，会全数退款的。” “他要没有这个条件，我们也不会同意的啦。” “那就什么都别说了，我准备准备即刻启程。” “不是你，而是我们。” “你也要去浦江？” “那当然，”黄沾笑了：“浪奔、浪流，我这次不但要亲眼看一看黄浦江，还要见识一下内地的广告狂人。” …… 距离海外订单的交货时间，还有一天的功夫。 书桌前的江山，正一刻不停的描绘着奔现资本。 对于提前支付全款的cao作方式，多数存在于知名设计师或知名奢饰品牌。 凭得，就是十足的底气。 当然，为了不让对方退货，江山会全力助甲方一举拿下麦当劳的广告合约。 为了给自己的户外广告首秀开个好头，江山决定让麦当劳占回便宜。 送它一个户外广告套餐。 相比一闪而过的线上广告，线下广告有它得天独厚的时间优势。 但若论成功而言，夺人眼球的户外广告，其效果绝对要优于被迫入眼的广告牌。 美剧《杰克莱恩》第二季上映之时，亚马逊广告就为其策划了一组异想天开的户外广告。 从洛杉矶机场起飞的乘客，都能透过舷窗看见一组印在屋顶上的户外广告。 以机场周边的屋顶为传播载体，亚马逊为《杰克莱恩》制作了一组硕大的纯文字户外广告。 超过4600平方米的占地面积，可以令空中的乘客，看得一清二楚。 不得不说，这组上帝视角的广告创意，即大胆又省钱。 相比寸土寸金计时收费的市中心大屏幕，机场周边的群楼屋顶，简直就等于是废物利用。 洛杉矶机场作为一家知名国际机场，每天有成千上万的乘客在这里起落。 而这些飞机里的乘客，向外看时通常只能看到一栋栋光秃秃的屋顶。 “亚马逊”这一支给天上人看的神cao作，牢牢的抓住了这部分群体的视线。 毕竟，在这片普普通通的建筑群里，贸然出现的大片广告，绝对可称得上是唯一的风景了。 在这组广告出现之后，不但被多家媒体相继报导，还立刻成了众人争相打卡的拍摄目标。 不少人为了一睹它的真容，竟特意掏钱买张机票坐飞机玩。 其惊人的宣传效果，绝对超过了制片商支付的那点广告费用。 相比它的巨大吸引力，很多砸了大价钱的户外广告却只能落了个“好像在哪里见过”的结局。 自称“南有江小白，北有粱大侠”的白酒粱大侠，为了给群众们植入白酒年轻化的概念。 自上市以来，大手笔的户外广告就一直没舍得断过。 不仅如此，“粱大侠”制定的宣广路线逐渐越走越宽。 除了户外广告，央视广告、卫视栏目、影视植入、明星推荐…… 凡是存在曝光率的地方，它一个都不想放过。 电影《满江红》上映之前，为了巩固自己的江湖地位，粱大侠不惜重金求合影。 在电影《你好，李焕英》、《狄仁杰》、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》……的海报里，也都能见到粱大侠的身影。 除此之外，还获得了郭德纲、肖央、包贝尔……一众明星的点名表扬。 但可惜的是，尽管“粱大侠”的广告已经做到了无孔不入。 可人民群众似乎对它还是没有多少印象。 探其根本，还是因为那么些铺天盖地的广告中，没一样能令人眼前一亮、大呼绝妙！ 这类广告在江山眼里，顶多也就感慨一声资方仗义。 即不计成本，也不求回报。 像这样的cao作，江山自然是瞧不上的。 作为一位合格的乙方，他的任务就是帮甲方圈钱。 所以，这一会画纸上的麦当劳广告，也开始越来越香了！