962、名人策略
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宿醉一场后,第二天早上,夏景行头昏脑涨的去上班了。 昨天夏景行开完会就溜了,张勇没来得及询问老板对推特的真正意见,所以夏景行前脚刚进办公室坐下,后脚张勇就上门了。 “老张,来了啊,快坐!” 夏景行正靠在椅子上养神,看见张勇来了后,指了指办公桌前的椅子,招呼对方坐下。 看见一脸倦意的老板,张勇询问了句:“夏总,身体不舒服?” “没事!昨晚和黄新喝了一场,喝多了点。” 夏景行随便回了句,随即问道:“有什么事吗?” 张勇脸色起了点变化,很快便恢复了正常。 他一脸郑重的问道:“夏总,推特在美国已经爆发了,展现出了不错的发展势头,咱们要不要在中国落地该项目? 做晚了可就麻烦了!国内这帮同行天天盯着硅谷,什么火就抄什么。 如果海内网要做推特这类的微博客项目,应该及早下场,做晚了除了会面临饭否网这类创业公司的竞争外,企鹅、新浪、搜狐、网易等四大门户网站也会给咱们造成严重的威胁。” “你觉得四大门户会下场?”夏景行暼了张勇一眼。 张勇表情凝重的说道:“企鹅即将发起对滔滔的内测,新浪、网易、搜狐三大老牌门户也都有自己的博客服务。 国内管推特这类产品叫微博客,因为相较于长篇大论的博客,这种迷你博客文字限制140字,具有简短易写、传播快速等特点,可视作博客产品的简化版。 要我说,博客还是太雅致了一点,适合有文化、有知识的网民使用,对普通网民并不是很友好,只能读,不能写。 很多人上学的时候连几百字作文都写不利索,何况写一篇观点鲜明、论据充分的长篇博客了。 但如今微博客的出现,让草根也拥有了发言权,长篇大论不会写,写个几十上百字的小作文总会吧? 从互动性来说,微博客服务肯定是要强于传统博客的,这一点在推特身上也得到了印证。 简单易上手的产品才是好产品,才能拥有市场,这也是msn为什么搞不定qq的原因呢。” 张勇顿了顿,又加重几分语气说道:“我判断,等三大门户回过神,意识到微博客服务比博客更有前途,很快就会推出各自旗下的产品。” 夏景行笑着点了点头,“分析的不错,这也是我为什么不让海内网做博客的原因,因为博客叫好不卖座,属于过渡性产品,真正能成为国民级网站的还属微博……客。” 张勇笑了笑,看见老板和自己持同样的观点,他感到很高兴。 于是他试探性问道:“那夏总,咱们立马在内部成立一个项目组,抓紧时间开发微博客产品?” “不急!” 夏景行轻轻摇头,又道:“你觉得怎样才能快速把微博客做起来?并且击败各路对手,独占这条赛道?” 张勇低下头思索了片刻,缓缓开口道:“我认为在推广校内网、海内网过程中的一些经验可以借鉴,快速形成声势,摧枯拉朽一般击败各路竞争对手。” 夏景行微笑说:“四大门户可不是创业公司千橡,他们是老牌公司,有资源、有资金、有品牌、有关系,没那么容易对付。” “这倒是!” 张勇点头,极为认同这番话,随即他话锋一转道:“不过,夏总,我们也不能低估自己,海内网目前是中国最大的独立sns平台。” “企鹅的qq空间用户比我们多。” 夏景行摇头,“主站可以导流,短期内微博客用户数量可以快速飙升,但是要留住这些用户、提高活跃度,需要另外想办法。” 张勇皱了皱眉,他不是那种开拓性的人才,也不是互联网产品出身,夏景行向他问计,他还真的有点答不上来。 好在夏景行也没为难他,很快便提出了制胜策略:“推特其实已经亮出了答案,名人、明星是吸引普通用户的法宝。 你想啊,假如一个普通人关注了自己的偶像,那么他就可以通过推特看到自己偶像每天发的心情、行程,又发了什么歌、演了什么电影…… 这对于普通用户来说,是一件多么幸福的事。 说不定偶像一高兴,还回复粉丝一句,足以把这名幸运粉丝乐三天,同时又可以吸引更多普通用户前来关注明星、名人。 以前的明星、名人都是高高在上的,粉丝没办法直接接触他们,现在可以通过推特近距离与明星互动,这够不够有吸引力?” 张勇顿时反应了过来,“夏总,你是说把明星、名人拉到我们平台,通过他们再把他们的粉丝吸引到平台上?” “办法虽然土,但这是最有效的方式。” 张勇很快便想到了新的问题,问道:“我们可以这样做,其他网站也可以邀请名人、明星啊?这没有技术壁垒啊!很容易被抄袭。 说不定为了邀请明星入驻,各家网站互相竞争,付出一些昂贵的代价,花几百万、几千万签约明星独家入驻平台。” 夏景行重重点头:“是有这样的可能,所以我才说不能打草惊蛇。 说不定我们花一些钱、付出一些代价,还邀请不到部分明星。 因为在很多人看来,四大门户更强!品牌更响亮!更适合作为自己与粉丝互动的网站。” “夏总你说的对,像新浪在这方面就做的很不错,他们的博客平台名人最多,如果他们推出微博客,估计很多名人也会跟过去。” 张勇感觉这事有些棘手了,局面对于海内网有些不利。 夏景行长叹了一口气,“说到底,海内网还是太年轻,只是一家成立两年多的网站。 虽然我们推出了火爆全国,甚至活到国外去的社交游戏,但与四大门户相比,还是差了点底蕴。” 张勇追问道:“没有办法解决吗?比如多花点钱,别人砸一百万,我们砸两百万?不惜一切代价抢名人、明星?” 夏景行摇头,“代价太大,而且没法保证在不走漏任何风声的情况下一锅端。” “那就什么办法都没有了吗?”张勇愁眉苦脸道。 夏景行微笑说:“有,你忘记海内网公共主页了吗?” 张勇恍然大悟,一切都连起来了。 去年海内网就推出了公共主页,邀请企业、明星、名人前来入驻。 像超级女声的几位人气选手在平台上发展的就很不错,春春、靓颖都有几百万关注者。 前段时间,夏总突然授意加速发展公共主页…… 原来是在这等着啊! 明修栈道,暗度陈仓! 想明白这一切后,夏景行的形象在张勇心中更加高深莫测了。 整个中国互联网产业就是一盘棋,全被夏总埋下了暗子。 “夏总,我们暂时先不推出微博客服务,麻痹竞争对手,大力推动明星、名人入驻海内网公共主页。 等到时机成熟时,拆分公共主页成立新产品,或者直接把名人、明星转移到新的微博客平台?” 张勇一脸思索,喃喃道:“如果这样做的话,名人、明星那边的顾虑就少很多了,因为之前就已经和我们建立合作了,彼此有信任基础。” “没这么简单,海内网公共主页想要明星、名人前来入驻,还得拿出一定诚意,让他们看到实实在在的好处。”